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包装设计如何在展示品牌下带来美感,包装检测仪

时间:2015-02-07 08:49  来源:互联网  作者:恒科检测设备小苗  点击:

  包装检测设备【新闻动态】:包装设计师们知道,对于吸引消费者来说,货架上的头五秒是至关重要的。但它们不是,也不应该是商品唯一的卖点。


  长期以来,我对零售货架上过多的美丽消费品包装留下了深刻印象。这些包装大部分都具有艺术性,有些应用了夸张或对比、简约、古怪甚至诙谐的艺术手法。如果包装仅仅是“为艺术而艺术”的话,那么这些包装实在很令人钦佩,但它不是,对吧?然而,艺术包装充斥着设计师、经销商及品牌经理们的博客圈。有些甚至还得过奖。 


  欣赏美没有错,但并不一定非要转到销售品牌产品上。为了支持此观点,我对食品店、玩具店、身体护理店或其他商店货架上的商品反复观察过。看看我们的包装。找出一个你认为特别有吸引力的特点。你能一眼就告诉我该产品是什么吗?能辨别其品牌吗?接下来,能指出什么使这个品牌比货架上相邻产品更令人满意吗?   


  大约五年前,我写了一篇题为“20秒决定生死”的文章。文章指出消费者对零售货架上商品的平均浏览时间为20秒,并说明其本身的重要性,以及对开发有效的品牌包装的重要性所在。对于一个品牌来说,货架上没有售出的最美的消费品包装弊大于利;它意味着浪费营销成本,失去与客户接触的机会。


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  在此之后:最近Packaging Digest上的一篇文章透露,研究显示,消费者对货架上商品制定购买决策的时间只有五秒。五秒!对于每周7天,每天24小时经受语言和视觉轰击的消费者来说,这不足为奇。消费者已经变得非常善于阻断大部分该类刺激了。所以,对于包装来说,除了使产品和品牌吸引消费者更短的注意周期之外,还有比这更紧迫的任务吗?  


  营销人员需要通过共享品牌的独特属性,在开发有吸引力的包装,及以令人信服的方式沟通消费者之间寻求平衡。这不正是包装在得到充分利用时应该做到的吗?   


  在商业化越来越严重的情况下,考虑一下一种新产品(如:儿童果汁)该如何通过有效包装,在拥挤的货架上突出其细微的主要特点。突出娱乐性的鲜艳的包装标签充斥着零售货架,尽管其中某些品牌具有独特的包装结构。Good2grow果汁在货架上其他所有泛泛品牌中脱颖而出。联合品牌往往会体现孩子们最喜欢的娱乐性能,但这些特性一般不会出现在包装标签上。它们一般出现在热成型的,形状奇异的饮用瓶(SippaTops)盖顶部,以使其容易引起幼儿和儿童的消费兴趣。最近,一些许可特性不断出现在good2grow果汁瓶上:凯蒂猫、托马斯坦克引擎、爱探险的朵拉、绿巨人、迪士尼小公主索非亚、米奇和米妮、飞哥和小佛、芭比娃娃、美国队长以及忍者神龟王冠,孩子也乐于收集这些。


  环绕式标签上描绘了颜色鲜艳的新鲜水果,以及有限的口头品牌沟通:“100%”水果,“不加糖”--这对于父母来说相当重要。另外还有替换组合装,父母可以简单地将SippaTops果汁装入果汁瓶中。这是非常出色的品牌包装!


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